Контент-бриф — шаблон, который работает у фрилансеров и команд

Главная боль с фрилансерами-копирайтерами — это итерации. Ты даёшь задачу «напиши статью про X», получаешь текст, говоришь «не то», правишь, ещё правишь. 3-5 итераций — норма.

Хороший бриф снижает количество итераций до 1-2. Вот его шаблон.

Структура брифа

1. Ключевой запрос и интент

Один основной ключ (миграция сайта на webflow), 3-5 поддерживающих (webflow редиректы, seo webflow, webflow vs wordpress). Интент: информационный, коммерческий, транзакционный?

2. Аудитория

Кто читатель? Возраст, профессия, контекст. Пример: «SEO-фрилансер, ведёт клиента, выбирает CMS под лендинг». Тон будет совсем другим, если аудитория — владелец маленького магазина, который не знает что такое CMS.

3. Объём и формат

Конкретное число слов (1500-2200), время чтения (8 мин), структура (сначала проблема, потом 8 шагов, в конце чек-лист).

4. Структура H2-заголовков

Не «придумай сам». А конкретные H2 в нужном порядке. Под каждым — 1-2 строки с тем, что должно быть.

5. Gap-темы

Что у конкурентов есть, и что у конкурентов нет. Копирайтер должен знать, что добавить нового, иначе получится «такое же как у всех».

6. Внутренние ссылки

Какие из твоих старых статей нужно обязательно упомянуть. Это внутренняя перелинковка — без неё статья не работает на SEO домена.

7. Внешние ссылки

Какие источники процитировать (developers.google.com, web.dev, и т.д.). Без этого статья выглядит безосновательной.

8. Meta-title и meta-description

Готовые. Не «придумай сам». 60 символов и 160 символов соответственно.

Откуда брать всё это

Можно делать руками (2-3 часа на бриф). Можно через BriefBuilder — заполняешь форму, через 30 секунд получаешь готовый бриф с outline, gap-темами и рекомендациями.

Пример рабочего брифа

# Бриф: Как переехать с WordPress на Webflow

Интент: информационный
Объём: 1500-2000 слов, ~8 мин
Аудитория: владелец малого бизнеса, выбирает CMS

## Структура
1. Почему вообще переезжать (boln points)
2. 8 шагов миграции (по одному параграфу)
3. Чек-лист в конце

## Gap-темы (нет у топ-3 конкурентов)
- Как делать редиректы для картинок (/wp-content → /assets)
- Что делать со schema.org разметкой
- TTL DNS до миграции

## Внутренние ссылки
- /blog/schema-org-for-small-blog (raздел про schema)
- /redirect (инструмент для редиректов)

## Внешние ссылки
- search.google.com/test/rich-results
- developers.google.com/search/docs

## Meta
Title: Переезд с WordPress на Webflow без потери SEO (8 шагов)
Description: Гайд из 8 шагов, как переехать с WordPress на Webflow без потери трафика. С готовой картой редиректов и чек-листом.

С таким брифом 9 из 10 текстов уходят с первой итерации.